10月24日，亚洲营销联盟（AMF）2019年年会举行，来自13个国家和地区的营销协会代表出席会议。在本次年会上，中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆代表中国提案成立AMF标准化委员会并进行了大会发言。姚歆在提案中指出，目前AMF的主要工作包括行业教育、行业会议和行业表彰三大领域，下一步应拓展标准化工作，形成四足鼎立的业务格局。AMF的会员来自东亚、东南亚和南亚地区的17个国家和地区，具有较强的代表性和影响力，为开展区域和国际标准化工作奠定了良好的基础。此项提案最终获得与会的各国家和地区的一致赞成。经投票表决，AMF决议成立AMF标准化委员会，任命姚歆担任该委员会主席、新加坡南洋理工大学Hooi Den Huan教授担任联合主席。同时决议邀请被誉为现代营销学之父的菲利普•科特勒教授担任该委员会顾问。

AMF标准化委员会的主要职能是与国际标准化组织（ISO）有关技术委员会建立联络机制、推广ISO现行的与市场营销相关的国际标准、研制与市场营销相关的新领域的区域标准和国际标准。未来两年，AMF标准化委员会将重点推动研制“创业营销（Entrepreneurial Marketing）”相关的区域标准和国际标准。

      据姚歆介绍，亚洲营销联盟（AMF）的前身是亚太营销联盟（APMF），成立于1991年，于2007年更名为亚洲营销联盟（AMF）。目前，AMF由来自亚洲17个国家和地区的营销协会组成。早在1990年，中国贸促会商业行业委员会就曾参与过亚太营销联盟（APMF）发起倡议，后因种种原因，直到2015年中国贸促会商业行业委员会才代表中国正式加入AMF。由中国提案的AMF标准化委员会获批成立，并由中国专家担任首任主席，是中国贸促会商业行业委员会参与全球经济治理的又一次重要突破，这将为中国实质性深入参与国际标准化活动增加新的工作平台，有利于争取更多国家对中国在国际标准新技术领域提案工作上提供支持。