2018年12月5日，由中国国际贸易促进委员会贸易投资促进部主办，中国国际贸易促进委员会商业行业委员会（以下简称“商业贸促会”）承办的2018年中国文化节庆产品出口品牌研讨会在北京华滨国际大酒店成功举办。中国贸促会驻加拿大总代表胡凡，商业贸促会会长曾亚非等领导嘉宾出席此次研讨会，会议由商业贸促会秘书长姚歆主持。

胡凡总代表在致辞中表示，希望借助2018-2019年度“欢乐春节”节庆产品出口企业及产品名录征集评选活动（以下简称“欢乐春节”活动），通过此次研讨会，激励企业不断激发创新创造能力，适应供给侧结构性改革和需求结构升级的需要，实现文化企业内涵发展和高质量的发展，让更多的文化节庆产品出口企业加强品牌意识，发挥品牌引领作用。他还表示，接下来中国贸促会，作为中国最大的贸易促进机构，会继续加深同企业的合作，助力企业“走出去”。

中国贸促会驻加拿大总代表胡凡

曾亚非会长表示，文化及相关产业保持平稳快速增长，占GDP比重稳步上升，在加快新旧动能转换、推动经济高质量发展中发挥了积极作用。他还强调，中国文化企业要想“走出去”，如何做好品牌传播工作，提升自身的竞争力，是不可忽略的问题。曾会长还为以后的“欢乐春节”活动提出了可操作性建议，包括从设计阶段就与企业沟通；搭建在线平台，有助于后期采购及跟进；充分利用全社会文创产业人才，举办设计类创意大赛等。

商业贸促会会长曾亚非

据悉，本次研讨会以“2018-2019年度‘欢乐春节’节庆产品出口企业及产品名录征集评选活动”为契机，邀请到了包括北京华江文化集团北京礼物事业部总监孙维，中国高等院校市场学研究会副会长、北京工商大学商学院原院长兰苓，北京大学文化产业研究院院长助理、副研究员刘结成，北京天驰君泰律师事务所合伙人刘艳锋，北京开物集文化传播有限公司总经理李仕玉，敦煌网研究院副院长李丽，中检集团溯源技术服务有限公司运营管理部经理杨旭在内的多位学界和企业界代表，分享文创品牌企业经验，深入探讨文创品牌培育、文创品牌与知识产权运营、文创品牌与品牌授权运作、文创品牌与跨境电商、文创品牌与产品追溯、出口商品品牌评价等一系列相关议题。

中国高等院校市场学研究会副会长、北京工商大学商学院原院长兰苓

孙维总监分享了华江集团在品牌建设过程中的经验，分享了如何引进了，如何用国内市场传播国际市场，如何用现场商业思维发展国际化道路等经验。

中国高等院校市场学研究会副会长、北京工商大学商学院原院长兰苓为企业培育国际文化品牌提出了很多指导性建议，她强调，文创产品也是产品，但因为其有显著的文化内涵又有其特殊性。文创产品要能够被人们理解、接受并欣赏，要有自己的创新点，才能更有吸引力。她同时也提出很多企业的产品没有品牌，没有标识，没有包装等问题，企业要注重讲品牌故事。兰会长也分享了如何开拓市场，如何文创产品和想法等企业亟需的干货。

刘结成副研究员通过台湾不同文创品牌的实例分享，介绍了中国台湾地区文创品牌培育的思路。

刘艳锋律师为到场企业界朋友介绍了以品牌为核心的知识产权运营，通过流氓兔、水立方、中国黄金、哈利·波特、华谊兄弟、故宫等真实案例，展示知识产权的必要性以及商标缺失会产生的严重后果。

李仕玉总经理演讲的题目为文创品牌与品牌授权运作，主要围绕公司在得到北京恭王府授权后所做的工作和积累的经验。

姚歆秘书长主要针对中国出口商品品牌评价认证体系做了介绍，中国贸促会商事认证中心为评价工作统筹协调机构，商业贸促会为技术支持机构，认证证书由中国贸促会颁发，可以助力文化企业“走出去”。

李丽副院长以敦煌网为基础介绍了通过跨境电商平台企业如何建设品牌和推广产品以及企业应该通过大数据及其他数字化渠道提供数据贸易和数据化服务，以提升企业竞争力。

杨旭经理介绍了中国目前的产品追溯工作进展情况及未来开展工作的方向，并表示愿意跟“欢乐春节”活动合作，为文创产品做推广活动。

据悉，本次研讨会还为入围企业提供了展台，可以现场展示企业产品。本次活动共有来自河北、北京、天津、广东、云南、江苏、浙江、湖南、山东等9个省、直辖市和自治区，190余人报名参加，包括2018-2019年度“欢乐春节”节庆产品名录入选企业20家，分别为北京博瑞群芳文化投资有限公司、北京都锦生商贸有限公司、北京国堂通祥商贸有限公司、北京华江文化集团有限公司、中国动漫集团有限公司、北京锦福丝羽科贸有限公司、北京锦宜贡坊文化用品有限公司、北京太平鸽国际文化传播有限公司、北京天德腾润公关策划有限公司、北京五八窦保信息咨询有限公司、北京钟意文化创意有限公司、北京庄泰星基服装服饰有限公司、郴州市大布江拼布绣有限公司、广州市蕊蝶皮具有限公司、天津渤轻进出口有限公司、潍坊奥祥风筝有限公司、绣娘丝绸投资（苏州）有限公司、扬州漆器厂、云南绿野经贸有限公司和株洲天机巧陶瓷科技发展有限公司。（注：排名不分先后）