2014年8月28日，由中国国际贸易促进委员会商业行业分会（以下简称“商业贸促会”）和中国国际商会商业行业商会共同主办，（国资委）商业国际交流合作培训中心和新加坡营销协会中国顾问委员会共同协办的全国高校品牌管理专业建设与人才培养研讨会在北京召开。来自商业贸促会、新加坡营销协会中国顾问委员会、中国百货商业协会、中国会展经济研究会、中国商业统计学会、中国品牌发展公益基金、中商商业经济研究中心、走秀网络科技有限公司、北京拓志咨询有限公司、江苏大衍知识产权咨询服务有限公司、品派行品牌管理（北京）有限公司、深圳市国泰安信息技术有限公司、北京广度企业顾问有限公司、北京农学院、山东商业职业技术学院、经济管理出版社、清华大学出版社、中国商务出版社、《商业时代》杂志社、《中国名牌》杂志社、《中国品牌》杂志社和《中国商报》等22家单位近30名专家学者出席座谈会。座谈会由商业贸促会教育培训部主任助理刘亚平主持。

首先，商业贸促会会长、全球华人营销联盟主席曾亚非致辞。曾亚非会长指出：2013年6月，教育部印发《教育部关于开展高等职业学校专业目录修订的通知》（教职成函〔2013〕6号)，启动高等职业学校专业目录修订工作。专业目录修订工作综合组和各行业专家组在广泛调研并听取各方面意见、建议的基础上，形成了《专业目录（修订一稿）》。 “品牌运营与管理专业”作为新专业纳入其中。从2015年起，高等职业院校将招收“品牌运营与管理专业”。这将标志品牌管理作为独立专业正式进入了高等学历教育体系。近年来，商业贸促会将促进品牌建设和促进商贸人才培养作为新时期贸促工作的新业务和新平台。因此，商业贸促会积极发挥行业指导职业教育的作用，率先推动研讨高校品牌管理专业建设与人才培养问题。

随后，由新加坡营销协会中国顾问委员会专家梳理了中国品牌管理教育八年的发展历程，解读了品牌管理教育从职业到标准，从标准到专业的演变。商业贸促会教育培训部主任助理刘亚平则向与会代表展示了商业贸促会近年来围绕品牌管理所开展的工作，包括承担了江苏省工商局委托的2014年江苏省品牌管理专业人才培训班；从2012年起连续3年举办两岸三地大学生品牌策划大赛；从2014年起举办全国商贸服务业品牌故事演讲比赛；起牵头建立的商贸服务业中国自主品牌建设促进工作联席会议，代表中国参加了亚洲营销联盟和亚太商工总会，发起成立了全球华人营销联盟；承办了中国国际贸易促进委员会主办的中国国际品牌发展论坛。此外，商业贸促会教育培训部主任助理刘亚平还向与会专家通报了商业贸促会推动品牌管理专业建设的初步设想，主要从组织建设、课题研究、教材编写、教师培训、竞赛活动、产学合作、网点建设和合作办学等八个方面，构建全方位、立体化的品牌管理专业建设与人才培养

解决方案。

接下来，与会专家逐一发言，热议品牌管理专业建设与人才培养相关议题。经过座谈研讨，大家对品牌管理专业核心课程与教材建设提出如下建议：

一、品牌管理专业课程体系，除了专业核心课程外，应当包括导论课程或概论课程的部分，以便能够及时解决学生对未来就业前景的迷惑和不解。

二、互联网的迅速发展已经渗透到各行业，因此品牌管理专业的核心课程应该融入互联网的相关内容。

三、根据品牌管理专业的特殊性，应考虑开设包括危机管理、心理学、管理学、色彩学、广告学等内容的相关课程。

四、考虑到品牌管理专业学生毕业后的可延展性，未来还将可能涉及品牌资产管理和品牌投资并购等业务，因此要考虑如何在课程体系建设中加入财务和金融的相关知识。

此外，与会专家表示还需要进一步开展调查研究，论证并明确高等职业教育品牌管理专业人才培养的目标与定位，高等职业教育品牌管理专业毕业生应具备什么样的能力，可以在企业从事哪些岗位工作。

通过半天的座谈研讨，与会专家一致表示“品牌运营与管理专业”作为独立专业纳入高等学历教育体系，是中国品牌管理教育发展史上具有里程碑意义的重要事件，他们将积极支持和配合商业贸促会，为推动高校品牌管理专业建设与人才培养工作继续献计献策。