2016年12月10日至12日，由教育部高等学校经济与贸易类专业教学指导委员会和中国贸促会商业行业分会共同主办的全国高等学校品牌管理课程骨干教师暨全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛指导教师高级研修班在北京成功举办。此次研修班共吸引了来自北京、天津、吉林、黑龙江、山东、河南、山西、陕西、湖北、江苏、浙江、福建、重庆、广东、广西、海南等16个省市、自治区的53位高校教师和企业人员参加。

此次研修班采取集中授课、观摩竞赛、专题讲座、论坛研讨、竞赛技巧讲解和座谈等多种方式相结合的形式进行，得到了研修学员的一致好评。

12月10日上午，潍柴动力股份有限公司品牌专家顾问王祖德先生分别从消费者洞察、品牌愿景、摄众概念、创造关联性等四个方面为参加研修的学员解读了品牌策划与传播的相关知识。为了巩固所学的传播知识及分析工具，王祖德先生还将参加研修的学员分成七个不同的小组进行现场讨论，带领他们进行案例分析并加以点评。下午，王祖德先生在为大家解读了TPCM的传播策划方法后，让研修学员分别对两个不同品牌用相同的TPCM传播策划方法进行解读。研修学员进行了激烈讨论，最后由小组组长上台将讨论的智慧结晶与大家分享。讨论后的现场分享把当天的培训推向高潮，精彩讲解之处往往能够得到王祖德先生的赞许及学员们的热烈掌声。研修学员们纷纷表示在一天的学习聆听和小组相互讨论过程中感受到了学习的充实感和成就感。

12月11日上午，研修班学员则统一前往国资委商业机关服务局，开始了一天的观摩学习。首先观摩的是“首届中国企业品牌故事演讲比赛”，该比赛纳入了国家质检总局、中央宣传部、教育部、中国贸促会等42个部门联合开展2016年全国“质量月”活动。接下来，由新华社《中国品牌》杂志创始人、商务部品牌专家顾环宇先生为大家解读了在粉丝的时代如何掘金品牌力。

12月11日下午，在论坛研讨环节，来自日本的品牌专家冈崎茂生则通过一个个生动的实际案例，解释了不同国家和地区、不同行业在进行全球化推广过程中品牌的影响力，并指出中国的品牌如果要走向全球，需结合自身的特点出发，融合中国特有的文化底蕴，依靠技术创新，不断突破自我，从而为迈向全球打下坚实的基础。香港市务学会主席凌羽一则从战略环球品牌管理的角度，讲述了如何让品牌“飞”往全球。来自中国台湾地区的王祖德先生则通过亲身经历分享了潍柴动力股份有限公司多年来的品牌服务经验。新加坡营销协会副会长Bhavik Bhatt则分享了数字时代背景下如何运用新兴科技手段促使品牌与营销协调发展。来自泰国的Piyachart Isarabhakdee先生结合多年企业实战，深入讨论了4.0时代品牌和营销的翻转关系研究。来自科特勒营销学院首席营销官Fahim R Kibria博士则分享了营销新理论与新实践。最后，中国贸促会商业行业分会秘书长姚歆先生结合近年来中国贸促会商业行业分会推动品牌标准化建设工作相关工作经历，分享了品牌标准化如何促进品牌全球化。

12月12日上午，中国贸促会商业行业分会秘书长、全球华人营销联盟（GCMF）副主席、亚洲营销联盟（AMF）中国首席代表姚歆热情为大家解读了2017品牌策划竞赛参赛相关技巧与实施方案，并分享了许多新媒体营销的相关案例及视频。最后，在中国贸促会商业行业分会教育培训部副部长刘亚平的主持下，研修班学员积极分享自己对此次研修班的学习收获及以往指导参赛的相关经验、意见和建议。整个研修班的学习在刘亚平副部长的热情解答中圆满结束。

本次研修班同时作为2017年品牌策划竞赛指导教师研修班，为竞赛的顺利进行打下了坚实基础，受到高校教师的一致好评。