2022年8月发布的《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称“指导意见”）指出要适应新时代新要求，进一步引导企业加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，促进质量变革和质量提升，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，久久为功促进品牌建设高质量可特续发展。为响应《指导意见》要求，2022年8月20日-21日由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会主办的第八期全国品牌管理高级研修班暨全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛指导教师能力提升训练营成功开班。

根据2022年2月中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布的《2021全国普通高校大学生竞赛排行榜》，全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛已纳入学科竞赛排行榜，赛事序号为52号。品牌策划竞赛经过数年培育发展，业已成为我国品牌教育领域中，院校覆盖全面、校企合作深入、国际交流广泛的赛事活动，形成了集学科竞赛、产学合作与国际交流三位一体的创新实践平台。研修班意在做好赛事配套服务工作，帮助院校师生全面深入了解赛事，为后期竞赛做好充分准备，同时参赛师生也能了解更多品牌相关专业知识。

由于疫情影响，本次研修班在线上举行，研修班邀请到资深行业专家云南若兮贝广告有限公司总经理罗熙，天津中道博雅企业管理顾问有限公司总经理杜忠，时趣互动（北京）科技有限公司高级副总裁王祖德以及竞赛金牌指导教师厦门理工学院教授、系主任、硕导潘福斌，佛山科学技术学院系主任张珊珊，桂林理工大学博士、副教授、硕导周晓睿作为授课讲师为参会师生授课。

罗熙的授课主题为参赛项目选品与产品开发，罗熙连续多年担任品牌策划竞赛的评委老师，他从选品、品牌故事、品牌创新策略、产品开发等几大部分多维度对品牌选品进行了分析，强调了品牌的心智定位和创新品类。

杜忠的授课主题为品牌建设与品牌传播，通过案例从时代背景与品牌建设、强势品牌与营销破局、品牌定位及品牌传播四个模块进行了深入分析，同时充分结合竞赛经典作品进行解读。

王祖德的授课主题为品牌策划与管理实务及案例分析。通过多个案例生动地展现了完整的品牌思维，并分析了详细的品牌策划流程及工作方法。

潘福斌、张珊珊、周晓睿几位老师则分享了他们参加品牌策划竞赛的技巧与经验，包括如何筹备竞赛、如何带队、如何指导学生撰写策划方案以及参赛心得等等。

为期两天的培训圆满结束，参会师生收获满满、一致好评。本次研修班为品牌策划竞赛的顺利进行打下了坚实基础，今后中国贸促会商业行业委员会将会持续举办该系列研修班。