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ISO/IWA 41《直播营销服务指南》国际标准研制工作顺利推进
2023年5月22日，ISO/IWA 41《直播营销服务指南》国际标准研制工作第3次会议在线召开。会议由ISO/IWA 41国际标准研制项目主席、中国贸促会商业行业委员会（简称“商业贸促会”）秘书长姚歆主持。
本次会议重点围绕ISO/IWA 41《直播营销服务指南》国际标准工作组草案第二轮征求意见进行了逐条讨论，并达成共识将向国际标准化组织（ISO）提交标准文件进入出版阶段。根据ISO国际标准研制流程，预计ISO将于2023年10月正式发布ISO/IWA 41《直播营销服务指南》国际标准
据悉，根据国际标准化组织技术管理局（ISO/TMB）第82会议决议，2021年10月由中国提出的《直播营销服务指南》被ISO正式批准立项，赋予国际标准项目编号ISO/IWA 41。这是全球首个直播营销（直播电商/直播带货）领域的国际标准，也是首个名称冠以“直播”（live streaming）和首个名称冠以“营销”（marketing）的国际标准。
姚歆秘书长指出，ISO/IWA 41《直播营销服务指南》国际标准项目，旨在规范直播营销人员、直播营销平台、直播营销商和直播营销经纪服务机构等各主体的行为，满足数字营销发展需要，推动直播营销服务新模式在全球范围内的建立，同时确保直播营销服务的良性持续发展。该项国际标准的研制，将快速在全球范围内就直播营销服务标准化达成共识，更好的促进中国和全球直播营销领域的有序和繁荣发展，同时向世界展示了在直播营销新业态领域的“中国实践”和“中国智慧”。